Die Aufgabe

Ebay suchte nach einem neuen Weg, die Marke in Deutschland nachhaltig zu schärfen und sowohl das große Artikelangebot als auch die Möglichkeiten der Plattform in den Vordergrund zu rücken: Kaufen und Verkaufen - das alles zum richtigen Preis und in jedem gewünschten Artikelzustand.

Unsere Strategie

In einer neuen Kampagne werden die Aspekte herausgestellt, die eBay von den Wettbewerbern unterscheiden - die Preis-Leistungsvielfalt: eine große Bandbreite an Artikeln im neuen und auch gebrauchten Zustand bis hin zu Sammlerstücken und die Möglichkeit, nicht nur zu kaufen, sondern Dinge auch zu verkaufen.

Unsere Lösung

In zwei Spots und mit einem Instagram-Filter mit den Prominenten Joko Winterscheidt und Paul Ripke zeigt eBay humorvoll die Differenzierungsmerkmale des eBay-Marktplatzes: Finde bei eBay genau was du willst, zum Top-Preis und verkaufe ganz entspannt, was du nicht mehr brauchst. Die Videos spiegeln dabei die Produktion unter Corona-Bedingungen wider: Joko lebt in Deutschland, Paul in den USA, also können sie sich nur per Videotelefonie sehen.

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